امیراخلاصى مدرس دانشگاه تهران است؛ به تازگى كتاب هاى اصول برندسازى، بازاریابى خدمات، اصول بازاریابى براى مدیران اجرایى و مدیریت محصولات جدید در بازار را به رشته تالیف درآورده است؛او مى گوید: «هیچ برندى با تقلید برند نشده است، بلكه برندسازى نیازمند خلاقیتى ناب است». انتشار كتاب آخرش، بهانه اى شد تا پاى صحبت هایش بنشینیم و از او درباره فضاى حاكم بر برندسازى كسب و كار بپرسیم.تفاوت برند و نام تجارى در چیست؟در فرآیند برند سازى، پس از اینكه جایگاه برند در بازار مشخص شد، از طریق یك سرى عناصر آن را به مشترى معرفى مى كنیم. كه یكى از آن عناصر نام تجارى است اما برند، ادراك و احساسى است كه در اثر استفاده از یك محصول یا شنیده هاى بازار در ذهن مخاطب شكل مى گیرد. بنابراین « جاى برند در ذهن و قلب آدم ها است، نه روى محصول».
اصولا برندسازى چه معنایى دارد؟
برخى از شركت ها زمانى كه در حال انتخاب نام و طراحى لوگو هستند، فكر مى كنند كه دارند برندینگ انجام مى دهند ولى همانطور كه در كتاب اصول برن ...
مشاهده ادامه این مطلب فقط برای کاربران بیزیکت مقدور است.
ویوان نیوز
آموزش‌های کاربردی کسب و کار | ویژه کارآفرینان و مدیران | آموزش‌های مهارتی و فنی مشاغل | مصاحبه با کارآفرینان برتر | خواندنی‌های مکمل کسب و کار | مهارت‌های بازاریابی و فروش | مهارت‌های روابط عمومی و تبلیغات | مهارت‌های ضروری مدیران
