تولیدکنندگان جهان برای رساندن محصول به مصرف کننده در بازارهای نوظهور ، نیاز به استراتژی‌هایی برای بررسی و هدایت چشم‌اندازهای خرده‌فروشی هم سنتی و هم مدرن دارند.

تلاش چند ملیتی و جهانی برای رساندن تولیدات به مصرف‌کننده در بازارهای نوظهور ، با استراتژی‌های گیج‌کننده و چالش‌های عملی فوق‌العاده زیادی مواجه است. از یک طرف باید با خرده‌فروشی‌های سنتی دست و پنجه نرم کنند: مغازه‌های آشفته و بی‌نظم، باجه‌ها و کیوسک‌ها، دست فروش‌ها و دیگر خرده مالکانی که به مصرف‌کنندگان اطراف اندکی از هر چیز را عرضه می‌کنند. خواه خواربار باشد یا کالاهای شناخته شده‌ای مثل‌ وسایل کوچک برقی و تولیدات مرتبط با سلامت شخصی. از طرف دیگر این بازارهای چند ملیتی باید با خرده‌فروشان مدرن و جهانی مانند Wal-Mart و Carrefour که به نیروی قدرتمند در شهرهایی با سرعت رشد سریع تبدیل شده اند کنار بیایند.

این شرایط دوگانه از پنج سال پیش بسیار برجسته‌تر شده است. در حال حاضر، چش ...

مشاهده ادامه این مطلب فقط برای کاربران بیزیکت مقدور است.

صنعت

هاوژین قربانی